【互联网资讯】快手,头条系面对疫情火力全开

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【互联网资讯】快手,头条系面对疫情火力全开插图

在新型冠状病毒的蔓延下,大多数人只能被迫宅在家里,这时手机无疑成了人们娱乐社交中最强有力的“武器”那么相应的手机使用时长也会因此而大大增加,而快手与抖音的正面“交锋”也在孟春之际,伴随着席卷全国的疫情,一次次的涌来。

  • 快手在春晚横扫群雄
当然,在春晚37年的发展历程中,赞助商也一直随着时代的发展在不断更替。从最早的钟表、自行车到之前的白酒、电器再到现在的百度、快手等互联网企业,无不体现出春晚的与时俱进。

2015年仅用5300万,就拿下了春晚的独家合作权,随后5亿红包通过“摇一摇”闪亮登场。结果是仅用2天就做成了支付宝用了8年做成的事,绑定了2亿张个人银行卡。

所以,自2015年成功依靠春晚红包互动,奠定自己的市场地位之后。春晚这个超级流量池,就成为了互联网公司在竞争中胜出的助推器,同时与春晚合作也成为了各大互联网公司争夺的重头戏。而且与春晚合作,也似乎成为了互联网巨头证明实力的一个展示台,只有行业头部公司才有可能中标。
去年12月,快手战胜阿里、拼多多、字节跳动等众多对手,竞标拿下了鼠年春晚的独家互动合作伙伴。当时就有爆料称,快手将预算40亿,发力春晚。不过根据最新数据,快手投入的并没有那么多,而是10亿。

除夕过后,大年初一快手公布了春晚战果:全球观众参与红包互动累计次数达639亿,红包站外次数达5.9亿。

而就整个春晚来说,它带给快手的远远不止app排名居首、用户数量增加这么简单。它带给快手的是春节文化背后以“熟人、地域、社群”为纽带的巨大社交网,以及在短时间内构建包含社交链的内容生态和快手整个商业生态的迅速崛起。

其实,此次字节跳动拿下《囧妈》对整个院线和长行业也不会有多大的影响,也不是某些媒体所说的要打造“流媒体时代”只是在疫情蔓延的特别时期,在所有春节档撤档的情况下,面对快手春晚的正面阻击,抓住时机花6.3亿打了一个偷袭战而已,是非常时期的非常战略。

  • 快手阻击疫情化身“急行军”
春节前夕,突如其来的新型冠状病毒打破了节日喜庆的氛围,不断蔓延的疫情也让国人有点不安,同样也扰乱了许多互联网企业原定在春节的活动,但这似乎并没有影响他们之间的竞争。

疫情出现后,1月23日快手科技率先向武汉捐赠1亿元,并通过湖北省向武汉捐赠5万个N95口罩。其实早在给武汉捐钱、捐物之前,快手就已经向其数亿用户开通了“肺炎防治”频道,除了及时给用户传递疫情信息外,还发布疫情以及普及一些防疫知识 。

此外,在1月24日的春晚直播中,快手还推出了“武汉加油”的公益直播,并且该直播所得的全部礼物收入,都将捐赠给武汉慈善总会。

不仅如此,1月27日晚,快手的直播答题“快手状元”家广电、国家卫健疾控局等部门首次推出“疫情防控”专场,以此向用户普及防护知识,以及传递一些权威信息。数据显示,该直播推出后有928.7万人参与了答题,最终有23.8万人成功闯关,一起瓜分了200万奖金。

同时,在疫情蔓延下,今年的走亲访友也就成了奢望,在这样的情况下快手迅速做出反应,上线了“云团圆”亲情直播、同屏互动等功能。给数亿用户带来了方便的同时,也让快手赢得了口碑,增强了用户粘性。

可以看出快手在春晚结束后,并没有停下脚步,而是继续加大马力投入到疫情影响下的市场争夺之中,将其平台所有的功能及互动方式发挥到了极致。在捐钱捐物助力疫情防控的同时,也提升了自身的企业形象及企业软实力的发展。

1月23日在快手向武汉市政府捐出1亿元后,25日字节跳动向中国捐赠2亿,并成立了抗击新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控医务人员人道救助专项基金。所有在一线参与防治肺炎的医务人员,若不幸感染将获得10万元救助,如果巨大贡献者,将最高或得100万元的救助。

除了捐钱捐物外,其还充分发挥App工厂的作用,根据旗下不同产品的特色,制定出为疫情服务的功能。

不仅如此,针对延长假期延迟开业等情况,1月27日,字节跳动旗下的办公软件飞书宣布,为抗击疫情,自2020年1月28日至5月1日期间,将向所有用户免费远程办公及会议服务。

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